O impacto da Internet na indústria farmacêutica

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29

Mai 2019

As empresas têm sofrido um forte impacto com o mercado devido a abundância de informação ao alcance de todos

As empresas têm sofrido um forte impacto com o mercado devido a abundância de informação ao alcance de todos

A Era Digital e a intensificação da Internet

A Era Digital e a intensificação da Internet – e da chamada Nova Economia da Informação – têm causado um forte impacto na indústria farmacêutica nos últimos anos devido a abundância de informação ao alcance da sociedade. Por isso, as empresas passam por um momento de posicionamento para um novo mundo, onde suas relações com o mercado estão sendo alteradas.

A Internet tem gerado uma nova análise das organizações, que antes se baseavam na detenção de ativos estratégicos e no modelo de vantagem competitiva de Porter. Agora, elas devem considerar um mundo incerto e mutável devido aos impactos digitais, verificando seus potenciais novos Modelos de Negócios.

A quantidade de pesquisas na web é enorme, devido ao compartilhamento de estudos de firmas de consultorias cujo principal ativo é o conhecimento/informação; e estes são divulgados com livre acesso, aplicando alguns dos conceitos essenciais da Nova Economia da Informação: que a informação custa caro para ser criada, mas custa barato para ser produzida; que dado que o preço da informação, uma vez divulgada, tende ao custo marginal da sua reprodução – aproximadamente igual a zero quando criada por meio eletrônico).

Esse segundo ponto da Nova Economia da Informação mostra que, para se gerar valor, são utilizadas informações distribuídas gratuitamente como uma amostra do conhecimento detido, ou seja, como potencial gerador de novos negócios.

É possível perceber o quanto as indústrias farmacêuticas estão mudando, já que o perfil de seus clientes também mudou; assim como a cadeia de suprimentos, os processos de pesquisa e seu desenvolvimento.

Além disso, há novos concorrentes e potenciais parceiros. Portanto, para permanecer com sucesso nesse novo cenário digital, é necessário que as empresas farmacêuticas estejam prontas para competir com as novas regras mudando o seu modelo de negócios.



No próximo artigo vamos conhecer sobre as transformações causadas pela Internet.


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